2021-12-01 责任编辑:张伟 浏览数:
这几年做大家电压力重重,除了靠天吃饭的空调收获不错外,彩电、冰箱和洗衣机的表现都很孱弱。相反,做小家电的企业却不断录得高增长,表现惹人羡慕。
这几年做大家电压力重重,除了靠天吃饭的空调收获不错外,彩电、冰箱和洗衣机的表现都很孱弱。相反,做小家电的企业却不断录得高增长,表现惹人羡慕。
如果说厨电行业赚钱能力强,倒不如说由于厨电行业一向被视为小众市场,所以竞争并不激烈,让参与其中的企业都有收获。而随着美的、海尔、格力、米家等一些有实力的企业介入,厨电行业或将迎来一场深度洗牌。
(图片来源:好太太厨房电器官网,侵删)
这两年,家电圈很凄惨,一些细分领域巨头的日子也不好过。比如在电视市场,随着行业整体净利率水平的下降,多家企业已经出现了净利大降、入不敷出,甚至要通过其他领域向电视版块输血的方式化解危机了。
不太好的消息是,这种情形还将继续下去。第三方权威大数据公司奥维云网的统计就显示,近两三年,彩电的净利润率逐年下降,从3%到2%现在连1%都不到,而且现在并没有明显改善的基础存在。
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市场情况正如奥维云网监测的那样,电视企业为了抢夺智能大屏入口,激战正酣,很多融了资或绑了金主的企业都介入进来,而它们又不在意短期的得与失。这么做,对行业短时间的盈利造成了很严峻的挑战,而主业在此的各大电器公司前景难料,因为在今年早些时候这些企业已经出现经历大幅度下滑的迹象,如果收不住,那将是很危险的。
同样的情况在冰箱洗衣机市场上演,虽然智能化升级在刺激和创造新的市场需求,但受制于智能化水平不高,带动的销售增量有限。在智能化这一红利消失后,这些企业将再度面临销售困境。
(图片来源:好太太厨房电器官网,侵删)
当然,与空调有老天爷帮忙不同,在家电下乡和节能惠民以及电商多轮促销下,彩电冰箱洗衣机等大家电已经完成了两轮普及,消费者主动购买的热情已不高。特别在手机、pad等移动端的冲击下,电视的需求更弱。
这种情形下,大家电本身也有向外拓展的需求,而从与这些厂商的接触来看,以白电和小家电以及厨电为代表的相关联行业,将是它们尝试外延拓展的试金石。
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